这几个logo成功改变了品牌历史，从这些无处不在的品牌logo身上学习它们的成功经验，或许对我们的设计思路和品牌开拓具有重要的借鉴意义。

　　John S Pemberton博士早在19世纪80年代就完善了可口可乐的配方，进入二十世纪，他的秘书Frank M Robinson不仅选择了Coca-Cola这个名字，而且还用独特的草书写了下来，这就是可口可乐品牌的诞生。

　　罗宾逊选择了19世纪后期流行的斯宾塞式涂鸦体。尽管其他品牌尤其是它的竞争对手百事可乐后来放弃了手写体，以更干净和现代的设计替代原来的品牌，但是可口可乐却一直坚持使用并延续至今。尽管可口可乐品牌标志几经细微的改变，但是整体并没有抛弃原来的设计风格。已同时它也成为世界上最著名的标志之一。

　　从可口可乐品牌我们可以学到的是，如果品牌没有很大问题，还是要一直坚持使用，保护品牌价值就不应该轻易去改变辛苦创立和维护的品牌形象。

　　麦当劳现在标志性的“M”字 logo的第一次迭代是在1961年推出的，它引用了由斯坦利·麦斯顿设计的餐厅独特的建筑：一对金色拱门。与可口可乐一样，麦当劳也注意到了增加了阴影、新标语等。

　　而我们从麦当劳学到的最重要的事情是关于其品牌重新定位。随着儿童肥胖率的上升，美国连锁公司将营销焦点从“开怀狂吃”转移到了年轻人健康饮食，更注重环保意识，吸引了一大批诸如喜欢喝星巴克之类的人。

　　独特的金色拱门依然存在，但在许多欧洲餐馆中，明亮的红色背景已被换成深邃的绿色。罗纳德麦克唐纳和汉伯拉尔的滑稽动作成为遥远的记忆，而logo的整体风格也大为不同。

　　来自俄勒冈州波特兰的美国品牌——耐克，有最简单的符号，这也成为其吸引力的一部分。

　　1971年，设计系学生卡罗琳戴维森以35美元的价格设计它，而菲尔奈特发出的回应更是为人称道——“我不喜欢它，但它会跟随我一起成长”。 戴维森花了大约17个小时来设计，以一种干净、经典、简单的方式在鞋上传达运动的讯息。她在纸巾上勾画出想法，并将其放在鞋子上进行测试。 虽然Futura Bold “NIKE”字标是直到1995年才设计出来，但随后被放弃，所以与麦当劳一样，现在耐克所有品牌的财富都与Swoosh紧密关联在一起。

　　我们可以从耐克品牌标志中学到什么？简单来说：以你对品牌的尊重和公平公正的态度，可以让一个简单的符号发挥巨大的品牌号召力。

　　自iPhone将苹果标志带入主流市场以来，如果没有看到具有特色的水果，就很难找到任何地方。

　　现在很少有人会想起联合创始人罗纳德韦恩最早版本的标志，他在苹果树下面描绘了牛顿的形象。随后，乔布斯很快带来设计师罗伯·贾诺夫（Rob Janoff）来解决这个问题，并缔造了历史。 Janoff引入了彩虹调色板用以庆祝Mac突破性的彩色屏幕，这一标志持续使用了20年。自20世纪90年代后期以来，很多细节都被添加和删除，但logo轮廓却一直保持不变。

　　我们可以从这个加州科技巨头的崛起中学到很多东西：logo代表了对创新和品质的不懈承诺，这是无法伪造的。

　　作为一家西雅图咖啡豆零售商，1971年发迹的星巴克现在以其明确的绿色美人鱼的旗帜向60多个国家出售其商品。

　　公司以阿比船长在莫比迪克的第一个伴侣命名，原始的标志设计师特里赫克勒从古老的海洋书籍中寻求灵感，并发现了一张16世纪的双尾美人鱼木刻画。

　　自从赫克勒的原创作品以来，星巴克的标志一直在不断变更和完善，但是以美人鱼为中心，以Starbucks这个名字和咖啡这个词为根本的星巴克形象一直深入人心，并帮助星巴克快速占领全球市场。

　　联邦快递从1971年由一位年轻的企业家创立的小型交付公司发展成为一个庞大的跨国强企。联邦快递以全拼的英文塑造品牌名称，显示出与美国政府的一种隐秘联系，这一举措显著促进了公司的发展。

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　　Logo设计于1994年，将简单易懂的文字标记切割成“FedEx”，而Futura字体类型的风格经过精心设计，使E和x之间的空白空间呈现出完美的箭头，这一箭头代表着速度和准确性。

　　联邦快递的成功告诉我们，有时候，一个细微的创意对于实现品牌全球化并非必要，但是有时候像联邦快速这种讨巧的微笑箭头却帮助其成为美国的领先品牌。

　　早在上世纪90年代，互联网搜索的市场竞争就异常激烈。然而到现在，谷歌几乎是无可争议的霸主。

　　1998年，谷歌创始人谢尔盖布林用免费图形程序GIMP打破了衬线字标。现在这个标志性的绿色，红色，黄色和蓝色调色板从一开始就在那里 - 但顺序不同。第二年，重新编写的字标将他们拖入现在熟悉的顺序，并简要介绍了雅虎式的感叹号。 到目前为止，Google仍在快速发展，设计师Ruth Kedar被带到了公司，以完善其logo设计。在尝试各种视觉怪癖后，公司最终选择坚持简洁的排版，以符合谷歌以用户为中心的“形式遵循功能”的精神。

　　我们可以从Google那里学到很多经验，但其在logo设计方面的最大成功是过度复杂化。早在1999年，当时所有关于搜索引擎的logo设计几乎都是带一个放大镜或者箭头标的，短期以内，这种形式也许不错，但现在谷歌的服务内容远不止于此，这种信心和远见帮助谷歌成为世界上最大的搜索公司。

　　与eBay一样，亚马逊是为数不多的大型企业成功案例之一，它在互联网泡沫的破灭中幸存了下来，现在已成为全球最大的零售商。然而，它最早的标志诞生于90年代中期，当时主营业务是卖书，这个时期的logo设计简直是一场“视觉车祸”。

　　随着它在售书之外提供更多样化的服务，后来logo又被简化为一个简单的文字标：黑底白字，底下有金色的旋风。标语从“全球最大的书店”变为“书籍，音乐等等”。 当然，Google的例子向我们表明，logo过于具体可能会对公司后面的扩张造成不利影响。Jeff Bezos 2000年聘请Turner Duckworth进行品牌重新设计，由此产生的品牌产生了新的市场定位：一个微笑的箭头，将名字中的a和z连接起来，从a到z涵盖了所有商品和服务，微笑服务也贯穿始终。这种充满智慧的设计让打消了顾客的后顾之忧，也大大增加了品牌的人性化。 分析了这8个大牌logo的成功案例，不难发现每个品牌的扩张都有其独到之处，这些成功的品牌logo设计都是基于自身准确的定位，并不断根据市场来调整，以远见和创意帮助品牌稳定发展壮大。

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